“世界旅游形象小姐大赛”是一项国际性的旅游文化使者评选活动，由世界小姐于文霞的伯乐刘传江先生在2015世界小姐大赛后创办的一个扎根本土、放眼世界的比赛。
赛事以传播旅游文化、传统文化为目的，通过竞赛单元反映地域文化，体现时代风貌，旨在促进世界旅游事业的发展和旅游市场的繁荣，促进世界各地旅游文化的相互交流与合作，促进人类社会的和谐与进步。